近幾年，隨著數字傳播行業的發展，數字戶外媒體在各大中型城市已經隨處可見，正所謂"忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開"。然而，伴隨戶外終端在城市各處的大量鋪設，硬件設備的層層升級，我們卻發現數字戶外媒體行業似乎依然沒有結出甜蜜的果實！公眾甚至認為這就是一個"創意不足，內容呆板、廣告太亂"的信息欄，可看可不看的"雞肋"，更有甚者經常質疑數字戶外媒體所發布內容的權威性；廣告主在選擇該類媒體時，也大多出于"嘗試"的態度。

 

　　而且，只要走進國內各大一線城市的居民小區就可以自然發現，社區公告欄、消防安全欄、數字閱讀亭、樓內LED廣告屏、電梯廣告屏、衛生間的角落廣告欄……，戶外媒體確實是隨處可見，其展示方式也是五花八門，可以看出運營商的煞費苦心。但只要仔細留意，我們就不難發現，所有人都是匆匆而過，鮮有留意！我們不禁要問為什么？ 

 

　　通過專業的研究機構調查數據報告，我們不難發現："目前公眾更期望在碎片化時間獲得的是有價值并且有用的信息"。其實這樣的結論真實的揭示了目前數字戶外媒體行業的困境：數字戶外媒體游離在公眾所需信息價值鏈之外。無論是創意不足、內容呆板還是廣告太亂，其實都深刻反映了一個主題--內容。然而我們很多行業內的媒體供應商恰恰在個方面的提供上，表現乏善可陳。 

 

　　很多時候，人們看到的不過是重復播放廣告的電子屏，很少有人愿意駐足瀏覽，使得不少數字戶外媒體淪為擺設。有行業內專家曾說"業內很多的知名企業經常標榜自己已經覆蓋了超過了多少多少億的都市人口，但從財務報表看，其高覆蓋度的實際影響力卻并不盡如人意。"雖然目前，有很多企業已經逐步的發現了內容對于數字戶外媒體的重要意義，不僅逐漸運用各種方式吸引目標受眾，也運用一些創新的模式區別于傳統媒體，使得廣告投放更有針對性和時效性。不過，從公眾的反饋來看，這種改進的力度還很不夠。 

 

　　作為傳媒終端，數字戶外媒體在內容上與電視和網絡相比，需要更具水準的內容制作、更貼合受眾的流行審美、更具專業化的投放服務，而不是粗制濫造、重復的泛信息傳播。數字戶外媒體的行業特點決定了運營商同時要充當終端提供商和內容服務商，運營商的自有資源必須兼顧二者，既擁有強大的聯播系統管理能力，也得擁有充滿智慧的內容服務能力，同時也要時刻記得，以受眾為軸心，立體互動、效果有據的精準投放也是大勢所趨。參考電視與網絡的發展歷程，我們不難看出，隨著行業內部和外部競爭的深化，數字戶外媒體將越來越成為新的媒體平臺，同時伴隨行業不斷的發展，媒體運營和內容提供將更趨向專業化，系統化。 

 

　　可見，以內容為基礎的數字戶外媒體，才能真正的融入社會的傳播價值體系，才能真正的為公眾、廣告主創造價值，造福社會。